Le ministère de l’Ecologie, de l’Energie, du Développement durable et de la Mer, et l’ADEME ont lancé la campagne de prévention et de sensibilisation autour de la réduction de déchets à destination du grand public, des entreprises et collectivités locales. Aujourd’hui, chacun d’entre nous produit 590 kg de déchets par an et par habitant dont 390 kg dans nos poubelles et les conteneurs de tri, et 200 kg en déchetterie. Ces chiffres sont le résultat de l’évolution de nos modes de vie, des habitudes alimentaires et de consommation. Réduire les déchets est donc essentiel, et cela commence dans un magasin au moment de l’achat, se poursuit à la maison ou sur le lieu de travail, et continue devant une poubelle et les conteneurs de tri. Or l’expérience prouve qu’un déchet n’est identifié comme tel qu’une fois devant la poubelle. La stratégie adoptée consiste donc à révéler les déchets potentiels avant. C’est sur cette rhétorique non culpabilisante, mais clairement incitative, que se décline la campagne de mobilisation nationale sur trois ans. A travers douze gestes simples, la campagne propose donc des solutions concrètes facilement applicables au quotidien. Multicible, la campagne est aussi multisupport : TV, presse écrite, radio, Internet. Différents temps forts sont également prévus à destination des Entreprises et des Collectivités, en particulier lors de la Semaine européenne de réduction des déchets. www.reduisonsnosdechets.fr
