L’Union de la coopération forestière française (UCFF) et la Fédération nationale du bois (FNB) lancent en octobre 2026 une campagne de communication destinée au grand public. Baptisée « Et vous ? Une vie sans bois, vous y croyez ? », elle vise à mieux faire connaître les usages du matériau, les métiers de la filière et le rôle de la gestion forestière.
Avec le soutien de l’interprofession nationale France Bois Forêt, l’UCFF et la FNB déploient une campagne nationale de sensibilisation consacrée à la place du bois dans la vie quotidienne. L’opération, lancée en octobre 2026, s’adresse principalement aux jeunes actifs de moins de 35 ans, à travers un dispositif associant affichage urbain et réseaux sociaux. L’objectif des deux organisations professionnelles est de rappeler la diversité des applications du bois, depuis la construction et l’aménagement jusqu’à l’ameublement et aux emballages. La campagne entend également mettre en avant les activités économiques liées à la forêt et à la transformation du matériau.
L’humour pour faire connaître la filière
Intitulée « Et vous ? Une vie sans bois, vous y croyez ? », la campagne repose sur une série de cinq affiches privilégiant les jeux de mots et les compositions graphiques plutôt que les photographies.
Quatre messages structurent cette communication. « Le bois, il ponce à tout » évoque la diversité des usages du matériau, tandis que « Sans bois, c’est nul à scier » met en avant les professionnels de la filière. La formule « Sans bois, on serait bien glands » renvoie à la gestion durable des forêts françaises. Enfin, « Le bois, ça nous en bûche un coin » aborde la contribution du matériau à la décarbonation. Une cinquième affiche reprend la question centrale de la campagne et invite le public à imaginer un quotidien sans bois. À travers cette approche, l’UCFF et la FNB souhaitent rendre plus visibles des usages souvent méconnus du grand public, mais aussi sensibiliser les consommateurs à l’origine des produits et aux conditions de gestion de la ressource forestière.
Un dispositif déployé dans plusieurs grandes villes
La campagne a débuté à Paris, avec un affichage sur le quai de la ligne 12 de la station Saint-Lazare, du 6 au 12 octobre 2026. Elle est également déployée sur du mobilier urbain et des abribus à Lyon, Bordeaux, Nantes et Strasbourg. Dans la capitale, le dispositif comprend 78 écrans d’affichage numérique. Une vidéo utilisant la technique du Fake Out Of Home (FOOH), qui consiste à intégrer des éléments virtuels dans un environnement réel, complète cette communication. Elle met en scène l’Arc de Triomphe recouvert de bois sous différentes formes, afin d’illustrer la diversité des applications du matériau. Cette création est destinée à être diffusée sur Facebook, Instagram et TikTok, dans le cadre de campagnes sponsorisées.
Valoriser les usages du bois et les métiers de la forêt
Au-delà de sa dimension publicitaire, l’opération prévoit la diffusion de contenus pédagogiques consacrés aux usages du bois, aux métiers de la filière et à la gestion durable des forêts françaises. Les deux organisations souhaitent notamment rappeler le caractère renouvelable de la ressource et la capacité des produits bois à stocker du carbone pendant leur durée de vie. La campagne met également l’accent sur l’ancrage territorial de la filière et sur les emplois associés à la gestion forestière, à la récolte et à la transformation du bois.
L’UCFF rassemble aujourd’hui 12 coopératives forestières représentant 120 000 familles d’associés coopérateurs. Ces structures accompagnent la gestion de 2,2 millions d’hectares de forêts et assurent, selon l’organisation, la récolte et la commercialisation de plus de 7 millions de mètres cubes de bois par an, soit environ 20 % de la production nationale. De son côté, la FNB fédère 80 organisations professionnelles nationales, régionales ou spécialisées et représente 1 750 entreprises.
Pour prolonger la campagne, une page dédiée sur bois.com doit permettre au public d’approfondir les différentes thématiques abordées. Des publications complémentaires sont également prévues sur les réseaux sociaux de l’UCFF et de la FNB.
