Le CCCA-BTP (Comité de concertation et de coordination de l’apprentissage du bâtiment et des travaux publics), organisme national, professionnel et paritaire des centres de formation d’apprentis (CFA) du BTP, a lancé, en avril 2011, une campagne de communication en direction des jeunes, sur le thème « Fais le choix de l’action ». Elle a pour objectif de promouvoir les métiers du bâtiment et des travaux publics comme un choix privilégié d’avenir, et d’informer les jeunes, leurs familles, les entreprises et les prescripteurs de l’orientation sur la formation professionnelle initiale, en particulier, l’apprentissage. La campagne est organisée en direction des jeunes âgés de 15 à 19 ans, autour d’un important dispositif de communication et d’information mis en œuvre d’avril à juin 2011 partout en France. Le parti pris choisi a été de ne pas adopter une communication fondée sur les préjugés liés habituellement au secteur, mais de montrer la réalité et la diversité des métiers tels qu’ils sont et de valoriser la fierté d’appartenir à la branche professionnelle du BTP. Un site internet – www.lechoixdelaction.com – créé spécialement pour la campagne servira de support pour la diffusion d’une web-série de six épisodes présentant quelques métiers de la construction. Ils seront également intégrés à une chaine YouTube dédiée, et partagés via Facebook et Twitter. Par ailleurs, un quiz est mis en ligne sur le site web de la campagne et sur les médias sociaux, avec une liste de questions autour des 23 métiers proposés par le réseau de l’apprentissage BTP. D’autres moyens développés pour cette action sont : une campagne radio sur Skyrock et Fun Radio, une campagne dans la presse et sur internet, une campagne nationale avec Cart’Com dans 1 434 lieux en France et dans le réseau Fnac, enfin, des opérations de « street-marketing ». www.lechoixdelaction.com
Les CFA du BTP vont à la pêche aux apprentis
