De son côté, Piveteau Bois a lancé deux nouveaux produits « économiques » en 2009, une période où la crise était déjà bien installée. « Mais sil est évident, dit Matthieu Foulonneau, responsable dactivité Solutions de structures et de revêtements, que ces produits sadaptent aussi plus facilement à un pouvoir dachat des ménages plutôt en berne actuellement, ce nest pas une raison suffisante sur le long terme pour lancer un produit. » En effet, trois raisons indépendantes du marché actuel ont guidé la création de ces deux produits. Il sagit de lutilisation de bois de faible largeur, que la forêt génère de toute façon, mais qui sont moins demandés donc moins chers ; de la volonté dinnover en proposant des motifs nouveaux et plus modernes, notamment pour les architectes ; et enfin de la conviction quil faut que le bois devienne un matériau accessible à tous, notamment aux maîtres douvrages publics à faible budget et quil peut lêtre. La preuve : moins de 25 e TTC/m² pour les profils Alto (pin classe 4) et Tremolo (pin classe 4, douglas ou épicéa). Chez FP Bois, la démarche dun bardage économique ne fait pas non plus écho à la situation de crise. Son activité bardage étant relativement jeune, le lancement du Lapua en décembre dernier à 21;/m²** est la suite logique dun besoin de cohérence de gamme. Après avoir démarré son activité bardage avec le produit très haut de gamme Victoria au printemps 2009 puis avec lOttawa, environ 30;% moins cher que le Victoria, FP Bois se devait détoffer son offre avec un produit en bois massif encore plus accessible. « Soyons humbles, nous arrivons sur un marché mûr où des produits du niveau tarifaire du Lapua existent déjà. Ce produit nous était donc indispensable », reconnaît Frédéric Doucet, directeur commercial et marketing FP Bois. Mais le prix nest pas lunique élément qui a déterminé la création du Lapua. Certes, il faut un éventail de prix des plus bas aux plus élevés, mais également des produits techniquement différents. « Le Victoria, cest le pin des Landes ; lOttawa, cest de leucalyptus en fibres reconstitué ; le Lapua, cest du sapin et nous avons un quatrième produit en Red Cedar. Dans tous les cas, il sagit de produits qui ont des finitions acryliques microporeuses, mais nous jouons sur les grammages. »
Un matériau accessible à tous
