L\u2019Union de la coop\u00e9ration foresti\u00e8re fran\u00e7aise (UCFF) et la F\u00e9d\u00e9ration nationale du bois (FNB) lancent en octobre 2026 une campagne de communication destin\u00e9e au grand public. Baptis\u00e9e \u00ab Et vous ? Une vie sans bois, vous y croyez ? \u00bb, elle vise \u00e0 mieux faire conna\u00eetre les usages du mat\u00e9riau, les m\u00e9tiers de la fili\u00e8re et le r\u00f4le de la gestion foresti\u00e8re.<\/b><\/p>\n
Avec le soutien de l\u2019interprofession nationale France Bois For\u00eat, l\u2019UCFF et la FNB d\u00e9ploient une campagne nationale de sensibilisation consacr\u00e9e \u00e0 la place du bois dans la vie quotidienne. L\u2019op\u00e9ration, lanc\u00e9e en octobre 2026, s\u2019adresse principalement aux jeunes actifs de moins de 35 ans, \u00e0 travers un dispositif associant affichage urbain et r\u00e9seaux sociaux. L\u2019objectif des deux organisations professionnelles est de rappeler la diversit\u00e9 des applications du bois, depuis la construction et l\u2019am\u00e9nagement jusqu\u2019\u00e0 l\u2019ameublement et aux emballages. La campagne entend \u00e9galement mettre en avant les activit\u00e9s \u00e9conomiques li\u00e9es \u00e0 la for\u00eat et \u00e0 la transformation du mat\u00e9riau.<\/p>\n
L\u2019humour pour faire conna\u00eetre la fili\u00e8re<\/b><\/span><\/p>\n Intitul\u00e9e \u00ab Et vous ? Une vie sans bois, vous y croyez ? \u00bb, la campagne repose sur une s\u00e9rie de cinq affiches privil\u00e9giant les jeux de mots et les compositions graphiques plut\u00f4t que les photographies.<\/p>\n Quatre messages structurent cette communication. \u00ab Le bois, il ponce \u00e0 tout \u00bb \u00e9voque la diversit\u00e9 des usages du mat\u00e9riau, tandis que \u00ab Sans bois, c\u2019est nul \u00e0 scier \u00bb met en avant les professionnels de la fili\u00e8re. La formule \u00ab Sans bois, on serait bien glands \u00bb renvoie \u00e0 la gestion durable des for\u00eats fran\u00e7aises. Enfin, \u00ab Le bois, \u00e7a nous en b\u00fbche un coin \u00bb aborde la contribution du mat\u00e9riau \u00e0 la d\u00e9carbonation. Une cinqui\u00e8me affiche reprend la question centrale de la campagne et invite le public \u00e0 imaginer un quotidien sans bois. \u00c0 travers cette approche, l\u2019UCFF et la FNB souhaitent rendre plus visibles des usages souvent m\u00e9connus du grand public, mais aussi sensibiliser les consommateurs \u00e0 l\u2019origine des produits et aux conditions de gestion de la ressource foresti\u00e8re.<\/p>\n Un dispositif d\u00e9ploy\u00e9 dans plusieurs grandes villes<\/b><\/span><\/p>\n La campagne a d\u00e9but\u00e9 \u00e0 Paris, avec un affichage sur le quai de la ligne 12 de la station Saint-Lazare, du 6 au 12 octobre 2026. Elle est \u00e9galement d\u00e9ploy\u00e9e sur du mobilier urbain et des abribus \u00e0 Lyon, Bordeaux, Nantes et Strasbourg. Dans la capitale, le dispositif comprend 78 \u00e9crans d\u2019affichage num\u00e9rique. Une vid\u00e9o utilisant la technique du Fake Out Of Home<\/i><\/span> (FOOH), qui consiste \u00e0 int\u00e9grer des \u00e9l\u00e9ments virtuels dans un environnement r\u00e9el, compl\u00e8te cette communication. Elle met en sc\u00e8ne l\u2019Arc de Triomphe recouvert de bois sous diff\u00e9rentes formes, afin d\u2019illustrer la diversit\u00e9 des applications du mat\u00e9riau. Cette cr\u00e9ation est destin\u00e9e \u00e0 \u00eatre diffus\u00e9e sur Facebook, Instagram et TikTok, dans le cadre de campagnes sponsoris\u00e9es.<\/p>\n Valoriser les usages du bois et les m\u00e9tiers de la for\u00eat<\/b><\/span><\/p>\n Au-del\u00e0 de sa dimension publicitaire, l\u2019op\u00e9ration pr\u00e9voit la diffusion de contenus p\u00e9dagogiques consacr\u00e9s aux usages du bois, aux m\u00e9tiers de la fili\u00e8re et \u00e0 la gestion durable des for\u00eats fran\u00e7aises. Les deux organisations souhaitent notamment rappeler le caract\u00e8re renouvelable de la ressource et la capacit\u00e9 des produits bois \u00e0 stocker du carbone pendant leur dur\u00e9e de vie. La campagne met \u00e9galement l\u2019accent sur l\u2019ancrage territorial de la fili\u00e8re et sur les emplois associ\u00e9s \u00e0 la gestion foresti\u00e8re, \u00e0 la r\u00e9colte et \u00e0 la transformation du bois.<\/p>\n L\u2019UCFF rassemble aujourd\u2019hui 12 coop\u00e9ratives foresti\u00e8res repr\u00e9sentant 120 000 familles d\u2019associ\u00e9s coop\u00e9rateurs. Ces structures accompagnent la gestion de 2,2 millions d\u2019hectares de for\u00eats et assurent, selon l\u2019organisation, la r\u00e9colte et la commercialisation de plus de 7 millions de m\u00e8tres cubes de bois par an, soit environ 20 % de la production nationale. De son c\u00f4t\u00e9, la FNB f\u00e9d\u00e8re 80 organisations professionnelles nationales, r\u00e9gionales ou sp\u00e9cialis\u00e9es et repr\u00e9sente 1 750 entreprises.<\/p>\n Pour prolonger la campagne, une page d\u00e9di\u00e9e sur bois.com\u2060 <\/span>doit permettre au public d\u2019approfondir les diff\u00e9rentes th\u00e9matiques abord\u00e9es. Des publications compl\u00e9mentaires sont \u00e9galement pr\u00e9vues sur les r\u00e9seaux sociaux de l\u2019UCFF et de la FNB.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" L\u2019Union de la coop\u00e9ration foresti\u00e8re fran\u00e7aise (UCFF) et la F\u00e9d\u00e9ration nationale du bois (FNB) lancent en octobre 2026 une campagne de communication destin\u00e9e au grand public. Baptis\u00e9e \u00ab Et vous ? Une vie sans bois, vous y croyez ? \u00bb, elle vise \u00e0 mieux faire conna\u00eetre les usages du mat\u00e9riau, les m\u00e9tiers de la fili\u00e8re […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":114022,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[10736,10530],"tags":[],"class_list":["post-114073","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-a-la-une","category-actualites"],"yoast_head":"\n